Bei der Konzeptionierung einer Website ist neben dem Aufbau einer logischen Informations- und Navigationsstruktur das Layout ein entscheidender Erfolgsfaktor für das Gelingen eines Web-Projektes.

Ziel des Layout-Designs ist eine sinnvolle Adaption des bestehenden Erscheinungsbildes des Auftraggebers an das Medium Internet. Dies bedeutet, dass das Layout so gestaltet werden sollte, dass zum einen das Corporate Identity und das Corporate Design deutlich erkennbar ist und zum anderen die Erwartungen der Sitenutzer an ein funktionales Design erfüllt werden.

Corporate Identity / Corporate Design

Die Corporate Identity oder das CI beschreibt das Selbstverständnis und die Persönlichkeit eines Unternehmens. Das Selbstverständnis bildet sich aus der gelebten Unternehmensphilosophie und -ethik und manifestiert sich in der Unternehmenspolitik und der Unternehmenskultur.

Das Corporate Design oder das CD beschreibt das Erscheinungsbild des Unternehmens nach innen und aussen. Das CD ergibt in seiner Gesamtheit den Stil und das Image eines Unternehmens und zeichnet sich durch die konsequente und einheitliche Selbstdarstellung aus. Das CD sollte Signalwirkung haben, welche einen hohen Wiedererkennungswert impliziert.

Layout-Gestaltung

Der Benutzer nimmt bei der Layout-Gestaltung übrigens eine zentrale Rolle ein. Wir orientieren uns an den folgenden Fragen:

• Wer soll mit der Homepage erreicht werden:
  - welche Zielgruppen
  - welche technischen Erfordernisse erfüllen diese Zielgruppen
• Welche PC-/Interneterfahrungen bringen diese Zielgruppen mit, welche spezifische Anforderungen können daraus abgeleitet werden?
• Was soll besonders hervorgehoben werden? Welches sind die zentralen Aussagen der Website?
• Welcher Branche gehört der Auftraggeber an und wie präsentieren sich dessen Konkurrenten im Internet?
  Wie kann man sich von den Konkurrenten durch grafische Instrumente abheben?
• Welche kommunikative Aufgabe soll die Site erfüllen und wie kann das Layout darin eingebunden werden?

Aufbauend auf diesen Fragen sollte ein zeitgemässes Web-Design entwickelt werden, das die Zielgruppe, mit der der Auftraggeber kommunizieren möchte, stets im Visier hat.